una pequeña reflexión acerca del naming, lo que significa para nosotros y lo que significa para las marcas.
antes de elegir nuestro nombre, fuimos de “Rbranding” a “Estudio R” para quedarnos como “BlackSheep” pero ¿por qué? básicamente porque cuando eres tu propio cliente estás emocionalmente envuelto en el proyecto, causando que cada decisión sea pensada dos, tres o hasta 5 veces y cuando te autocensuras, es más difícil llegar a una conclusión, esto lo aprendimos de XAVIER GRAU, un genio en la creación de namings, si aún conoces su trabajo, te lo recomendamos.
Ahora bien, hablemos un poco acerca de algunos elementos que hacen que un naming sea bueno, quizás esta es la parte más compleja en el proceso de identidad corporativa, a nuestro parecer.
Un buen naming debe cumplir con lo siguiente:
01 es corto
No podemos expresar con palabras lo mucho que nos encantan los namings de 1 sola palabra y a la gente también, piénsalo por un minuto, namings como: Nutella, Mazda o Apple quizás son más memorables que “PriceWaterHouseCoopers”, o “Edward Hopper House Museum & Study Center” el ingrediente secreto: Less is more.
02 es fácil de recordar
Este elemento va de la mano con ser corto, si tu nombre es muy complicado, va a ser difícil de recordar, recuerda que el cerebro humano está hecho para omitir todo lo que genere esfuerzo innecesario, lo que puede resultar catastrófico cuando se está buscando generar top of mind o posicionamiento.
03 fácil de pronunciar
hace algunos años estuvo de moda en Guate usar gorras con el logo de Von Dutch, era muy común escuchar una mala pronunciación de la marca debido a que se popularizó por medio de miles de réplicas disponibles desde centros comerciales hasta mercados cantonales, a donde queremos llegar es que cuando elijas el nombre para una empresa debes asegurarte que sea fácil de pronunciar no solo para ti, sino más importante, para tu audiencia.
04 tiene buen ritmo visual
Una de las cosas que nos ayuda a elegir mejores nombres es siempre tomar en cuenta no solo como suena, sino cómo se ve, ¿es simétrico? ¿tiene letras agradables a la vista? ¿Cómo se ve el kerning? ¿se ve bien en minúsculas y en mayúsculas? una respuesta positiva a todas estas preguntas seguro te dan puntos de ventaja al momento de presentar tu propuesta
05 Tiene que tener un origen
Puede ser una palabra derivada de otro idioma, una onomatopeya, una palabra que venga de los atributos físicos de un producto, etc. dicho de otra manera, no puede solo ser una fumada creativa que no signifique nada, porque usualmente decir “es que me gustó como sonaba” sin una fundamentación un poco más profunda, funciona muy poco frente a un cliente.
finalmente por si te lo estás preguntando, no, ya no volveremos a cambiar nuestro nombre, nos sentimos cómodos con este y más importante, creemos que una marca, un producto, un servicio o en nuestro caso, un estudio, es más que su nombre, su logo o sus colores, esos son elementos importantísimos pero el producto final trasciende más allá que el empaque.
Y bajo esta premisa esta es la razón por la que el restaurante de Doña Mela, por ejemplo, va por su segunda generación, es memorable y es visitado por cientos de personas locales y extranjeras todos los días aún sin el apoyo de una imagen visual espectacular o un naming super creativo.
Black Sheep 